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          蘇州VI設計關于網紅茶飲品牌如何成功
          作者:蘇州VI設計 發表時間:2020-4-30 瀏覽次數:840 次

          蘇州VI設計關于網紅茶飲品牌如何成功

          2018年喜茶、一點點、答案茶、奈雪的茶、因味茶…..幾乎在一夜間就成為了網紅級消費品,在社交媒體熱度火爆,打破了原本奶茶店的認知形象。

          喜茶

          市場認可,資本追捧,媒體聚焦,網紅茶飲品牌有何爆紅法寶?下面營銷策劃公司為大家揭秘喜茶靠什么成為網紅品牌?

          網紅第一課:品牌形象自我包裝

          營銷策劃公司觀察到:這段時間最紅的茶飲店非“喜茶”莫屬,坊間甚至流傳著一個段子:“我的意中人是個蓋世英雄,有一天他會踩著椰子鞋,排著7個小時的隊,左手拿著喜茶,右手拿著鮑師傅,送來給我吃……”

          網紅第二課:注重自媒體平臺營銷推廣傳播價值。

          “喜茶”在上海店開業之前,線上便有各種微博大V、微信大號報道喜茶和喜茶創始人。故事比茶更有吸引力,“不喝一次就out”洗腦大法打得深入人心。當有冷靜的消費者開始懷疑其是否自我營銷策劃的時候,喜茶已經被市場和資本捧得不要不要的,您不是也已經花錢一見真偽了嗎?

          蘇州VI設計關于網紅茶飲品牌如何成功

          同時,營銷策劃公司注意到,喜茶自己的微博和微信服務號也打理得有聲有色,行文配圖有顏值有內容,經常帶起話題與網友積極互動。一個茶都做的這么“年輕化”、“人格化”,那些拿了客戶爸爸幾百萬宣傳費的小網紅們,你的良心就不會痛嗎?

          網紅第三課:饑餓營銷

          喜茶”把“饑餓營銷”這種互聯網玩法用到了線下實體店里,先花式宣傳吊足了消費者的胃口,又用“格調”維護自己的神秘感,讓人心甘情愿地一驗真偽,甚至生出了一起排隊搶購的樂趣,做到極致的效果就是賺錢賺到手軟。

          蘇州VI設計關于網紅茶飲品牌如何成功

          導致網紅茶飲爆紅的力量

          1、偏好迎合年輕人的口味

          新茶飲為迎合年輕人的口味,在茶的基底上,添加奶蓋或者水果等,提高甜度的同時使茶飲更具風味,同時為滿足年輕人對于健康的需求,幾乎都采用原葉茶,且商家均傾向于采購質量更好的茶葉。喜茶從各地精選優質茶葉作為茶底,其招牌飲品“金鳳茶王”更是由定制茶葉制作而成,受到消費者的歡迎。

          2、注重消費體驗

          相比于傳統奶茶,新茶飲品牌更關注消費者的整體體驗,從產品包裝到門店設計都很注重運用現代元素,以符合當下年輕人追求新體驗、新個性、新品位的“小眾輕奢”生活狀態。

          奈雪的茶

          喜茶芝士奶蓋產品的紙杯上看到這樣的溫馨提示:先從小口嘬飲上層芝士,再插入吸管吮吸底部新鮮果粒。而奈雪的茶將不起眼的杯塞細分為兩種:女生用的是愛心形塞,還在杯蓋設置凹槽以避免口紅粘在杯子上;男生用的是太陽形塞。

          營銷策劃公司認為,這種貼心、“小眾輕奢”的感覺,實際上也滿足了很多年輕人在店面消費自拍的需求。

          3、注重消費者情感需求

          “新茶飲還非常注重消費者的情感需求。” 據調查,為了表達或者宣泄情緒,在挑選產品時特別注重挑選產品名的顧客大約占40%,喪茶由此在產品名前加入了很多讓年輕人認同的情感屬性元素,如“加班不止加薪無望綠茶”“加油你是最胖的紅茶”“碌碌無為檸檬茶”等,這些具有自嘲性質的產品名,戳中了當下很多年輕人的心

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